Niektórzy klienci wchodząc do sklepu wcale nie zastanawiają się nad jakością kupowanych produktów. Podstawowym kryterium dla nich są ceny, i to one przede wszystkim determinują wybory. Jest również sporo kupujących, którzy w pierwszej kolejności spoglądają na firmę. Najważniejsza jest odpowiednia metka, nawet jeśli jakaś rzecz kosztować będzie sporo pieniędzy, to i tak ją zakupią. I nie ma znaczenia, czy będą to portfele wybierane przez zamożnych biznesmenów, krawaty lub koszule, wszystko będzie kupione w najlepszych sklepach z odzieżą i dodatkami dla panów.